Laptopisetz
Comunicare, PR, training, analize, strategii si politica

Prima dată pentru mine

A fost demult. Cred că eram în clasa I-a sau a II-a. Nu ştiu dacă a fost prima în România, dar este cu certitudine prima de care îmi aduc eu aminte: campania cu Bobul de Aur.

Săptămâna care tocmai a trecut a readus în lumina reflectoarelor revoluţia din ’89, urmările ei, şi se pare că toată lumea a devenit analist de profesie, mai ales în ceea ce priveşte urmările şi evaluţia democraţiei în România. Aşa că am încercat să văd, în domeniul de comunicare şi campanii, care este prima mea amintire relevantă din domeniu. Nu sunt foarte bătrân, deci am o scuză dacă nu este întradevăr una din primele campanii bine puse la punct. Este vorba de campania „Bea Eduscho Gold” care se lansa pe piaţa românească prin 1995.

Era o altfel campanie pentru că ea implica direct oamenii, nu era o campanie ATL/BTL clasică. Ideea era simplă: au fost tipărite stickere dreptunghiulare, 10cm/30cm, care aveau pe o parte numele cafelei şi sloganul iar pe spate, pe partea care urma a se îndepărta, instrucţiunile de folosire.

Ele s-au distribuit singure, era trendy să ai sticker având în vedere că posesia unui sticker putea aduce proprietarului un bob de cafea de aur de 24 de carate (cu carenu puteai face absolut nimic) dacă acesta putea să reproducă sloganul. În media naţională şi locală campania a fost preluată rapid, poate datorită unor sume de bani, deşi nu ştiu dacă a fost cazul, ca o oportunitate de a oferi ceva românilor avizi de premii (încă nu exista TeleEuroBingo).

După distribuţie a fost publicat şi orarul oraşelor unde, în timpul zilelor libere, pe străzile principale, puteai fi oricând întrebat care este sloganul şi astfel puteai câştiga premiul. Atâta timp cât stickerul era la vedere. Normal, dacă acesta nu se vedea, organizatorul nu ştia dacă să te întrebe sau nu.

Nu ştiu cât au crescut vânzările, însă ştiu sigur că sloganul era pe buzele tuturor. Şi imaginea de cafea de calitate se menţine şi azi chiar dacă luni de zile lumea s-a chinuit să dea jos stickerele.

Tot acelaşi tip de campanie au încercat cei de la Maggy să facă cu inimioarele şi cei de la Naţional TV  cu setarea programului lor pe prima poziţie a televizorului, dar nu au mai avut acelaşi succes.

Care este prima campanie de care îţi aduci tu aminte?