Laptopisetz
Comunicare, imagine, PR, analize, strategii si politica

Tu de ce ai vrea să spui??

Când am văzut prima dată reclama, mi-a atras atenţia. Nu sunt foarte multe reclame care pot să facă acest lucru. Peste 20 de minute am revăzut-o la un alt post de televiziune, mai apoi în ziar, pe internet.. era peste tot.

Şi nu se opreşte aici, spoturile au devenit tot mai diverse, printurile mai atrăgătoare, stârnesc tot mai multă curiozitate. Brusc mi-am adus aminte de un concept de campanie politică pe care am avut ocazia să îl testez.

Teasingul în lumea politică nu este foarte mult folosit. Politicienilor de rând nu le place să aibă campanii care „evoluează”. Reţeta lor e simplă: un headshot, un slogan şi dă-i înainte, că şi aşa alegătorul e prost. La case mai mari se încearcă de ceva vreme tot felul de reţete din străinătate, preluate cu sau fără consilieri, de construcţie de campanii bazate pe evoluţie.

Cum se face?

Aplicăm clasicul sondaj de opinie, prin care identificăm cele mai mari probleme ale unui grup care seamănă cel mai bine cu grupul nostru ţintă, după care creăm mesaje care sugerează rezolvarea problemelor, aranjate gradual: teasing, sugestie, posibile rezolvări, rezolvare concretă etc etc.

Ce facem însă dacă nu reuşim să identificăm un grup ţintă omogen? Situaţia se complică, însă este foarte des întâlnită, în special la campaniile naţionale (să spunem alegeri prezidenţiale). Soluţii au tot fost, însă e greu să gestionezi o sumă de mesaje la acelaşi moment din timp (deşi se poate, ca de exemplu binecunoscutul „Contract cu România”).

O altă soluţie ar fi ca pe lângă ai tăi consilieri politici (care dacă ai puţin noroc au habar de un pic de comunicare) să îţi iei un advertiser şi un om de PR. Ei vor face ceva incredibil şi de neacceptat pentru tine, om politic român: vor veni cu o soluţie care nu se încadrează deloc în tiparele tale.

Să zicem că ei fac un forum… un loc unde lumea se poate exprima liber (lumii îi place să se exprime, să înjure pe toată lumea, să îşi dea cu părerea etc etc), un forum special pentru probleme, că doar pentru o campanie reuşită este nevoie să existe o identificare corectă a problemelor nevoilor. Şi uite aşa avem problemele. Îl poziţionăm pe piaţă ca fiind singurul loc unde poţi face aşa ceva, se crează o comunitate tot mai puternică. Campania media agresivă întărâtă spiritul de turmă, atât de caracteristic oamenilor. E un loc unde până şi tu, un biet alegător care nu ai contat până acum, îţi poţi spune părerea.

Rămâne să mă întreb de ce eu, ca om integru şi matur, aş vrea să mă plâng pe un forum? În ce mod îmi rezolvă acest lucru problemele mele personale, a căror rezolvare depinde numai de mine?

Sunt foarte curios dacă această mirobolantă campanie care respectă cu stricteţe regulile combinate ale marketingului, PRului şi psihologiei votantului va avea efectul scontat. Pe cine credeţi că susţine www.spunesitu.ro? e cam albastru… deci.. să zicem Crin Antonescu?? Vom trăi şi vom vedea:)